Estudio descriptivo de la imagen corporativa en la fusión de empresas, aplicado al caso de Banco Agrícola de El Salvador

Abstract

Esta investigación analiza el cambio de la imagen gráfica de Banco Agrícola desde su fundación hasta la actualidad y analiza todos los valores intangibles que se han reflejado de forma recurrente en su imagen corporativa durante todos estos años. El análisis de discurso se hizo en base al análisis de Roles Actanciales de A.J. Greimas (1971); descomponiendo la identidad visual en tres niveles: gráfico, escala de valores y narrativo. Se ha estudiado cómo se debe manejar la imagen corporativa, cuando sucede una fusión de empresas nacionales con empresas extranjeras o multinacionales. La investigación busca aportar a la construcción de la historia del diseño gráfico salvadoreño y reflexionar sobre los discursos que se esconden detrás de una imagen