Análisis de la imagen gráfica propagandística utilizada por los partidos políticos ARENA y FMLN en las elecciones presidenciales 2014

Abstract

En el presente documento se realiza el análisis de la imagen gráfica que los partidos políticos FMLN y ARENA utilizaron en la propaganda impresa de sus respectivas campañas rumbo a las elecciones presidenciales de 2014. Para ello, se recopilaron piezas gráficas publicadas en prensa escrita y publicidad de exteriores; esto para someterlas a un análisis morfológico que nos ayudó a estudiar los elementos gráficos como tipografías, mensajes clave, slogan, fotografías y diagramaciones. Fue gracias a ese análisis morfológico que logramos determinar que a pesar que ambos partidos usaron elementos en común, aún se podían notar grandes diferencias en sus publicaciones impresas. Por otra parte, en el aspecto conceptual de ambas propuestas, pudimos observar que el partido FMLN fue más contundente a lo largo de su campaña; caso contrario con el partido ARENA, que presentó mensajes dispersos y débiles que no comunicaban con claridad, siendo el resultado de una estrategia muy impulsiva que reaccionaba al desarrollo de campaña y comunicación del partido rival.